我以前待過的朝日放送(ABC)。 圖片來源:維基百科

 

常常聽人家說,台灣現在電視大環境不好,節目不好做,廣告也不好賣等。台灣的電視業界跟日本的電視業界相較之下真的有蠻多不同的地方,但為何會有這樣的差距呢?就讓我簡單的來分析一下。

 

鄙人有時會和台灣電視業界的人見面,一起去吃飯喝酒,和他們聊天時發現,台灣電視業界和日本最顯著的不同就是──待遇太差。這理由也很簡單:台灣的電視頻道太多,有100多個!

 

台灣電視頻道太多真的是個大問題。電視頻道一多,廣告來源的收益就被各家電視台細分化了。電視台收入少,導致員工薪水低,於是就難以聘請優秀人才(當然裡面還是有很多人是很優秀的!),同時也沒辦法在節目上花太多製作成本,所以也就做不出有趣的電視劇或綜藝節目,這又造成收視率低落,於是又導致電視台收入少,不斷地惡性循環。

日本主要的6家電視台。左起NHK朝日電視台、日本電視台、TBS電視台、富士電視台,和東京電視台(圖片來源:維基百科)

 

那日本的電視業界呢?日本電視業界沒有頻道太多的問題,但有著一個相反的問題:寡頭壟斷。日本的電視業界是典型的寡占市場,比如說在東京,除了國營公共媒體NHK之外,就5家電視台:朝日電視台、日本電視台、TBS電視台、富士電視台,和東京電視台。這其中4家電視台背後都是新聞社(報社)的資本在支撐:朝日當然就是朝日新聞社,日本電視台是讀賣新聞社,TBS是每日新聞社,而富士電視台是產經新聞社。可以說日本的電視業界是被報社的資本給壟斷的。

 

所以就算今天,軟體銀行(Softbank)的孫社長或樂天的三木谷社長想要用地上波(無線電視電波)開辦電視台,那也是辦不到的。日本的地上波電視台需要取得總務省(政府機關)的執照才能發射電波,所以他們是沒辦法進入業界的。

 

我以前在朝日放送待過,所以很清楚業界裡面的狀況,簡單來講就是溫水煮青蛙!因為沒有新的公司會加入業界,業界裡只有4、5家公司,競爭並不激烈,所以從業人員也幾乎不太在意銷售額或利潤這些數字。當然公司裡還是有一些評估業績的指標,比如負責編排節目的部門就看收視率,負責業務的就看市佔率,看跟其他家電視台相比是高還是低,就這樣而已。大家幾乎不太管公司有多少利潤。

 

先不管這樣的狀況是好是壞,但現況是,因為業界裡面只有4、5家公司,頻道少,所以大家收視率都還不錯。像台灣的平均收視率大概只有零點幾趴,在日本你如果哪個節目收視率零點幾趴的,製作人就準備捲舖蓋走人了。日本平均收視率大概都有5%到10%,好的還會到20%,所以電視廣告的價值就相當高。即使網路這麼普及,在眾多媒體中,電視的觸及率還是最強的,比台灣強上幾十倍。很多商品一在電視上被介紹,往往店舖就大排長龍、公司電話響不停、網路伺服器也塞到爆。正因為電視觸及率高,廣告收益也就多,薪水也高;收視率高了,就能花更多經費製作好節目。

 

一般來講黃金時段一齣節目可用的經費大概是3千萬日幣,台灣的電視節目可出不起這個錢。這就是台日的差異。

 

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日本電視業界大不同!下篇-日本電視台比起做節目賺錢,靠不動產賺更多?

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社長
吉田皓一
日本奈良縣出身。
慶應大學畢業後進入朝日放送就職,經歷了3 年媒體業的洗禮後,毅然決然的離開電視圈,並於 2012 年創立了吉日媒體集團。現在,每月往返於東京與台北之間,從事銜接台灣與日本的工作。
人生最大的興趣,就是品酒與美食。對於汽車、腳踏車、手錶、高爾夫等花錢的事情完全沒興趣,但對於美酒和美食卻有無人能敵的熱情,為此樂於在日本全國和台灣各地奔走。

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